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天松林海之“释放压力，拯救激情”活动策划方案
作者：汤兴奎 时间：2010-3-30 字体：[大] [中] [小]
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一、活动名称：
解压总动员
二、活动主题：
释放压力，拯救激情
三、活动包装主题：
让激情重现
———千千情结风铃之约
四、活动目的:
1、进一步扩大宣传，通过活动及媒体的传播，提高天松林海的公众关注度，知名度。
2、本次活动以拯救激情为主题，公益性强，大大提高天松林海品牌美誉度。
3、培养固定消费群体，增加客流量。
4、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应。
五、活动时间:
6月27日13：00—20：00（待定）（周二）
6月28日09：00—15：00（待定）（周三）
六、活动报名时间：
6月17日（周六）
6月18日（周日）
七、活动地点：
天松林海
八、活动对象：
18岁—35岁单身男女
九、活动推广目标：
哈尔滨、大庆、齐齐哈尔、佳木斯、鹤岗、长春、天津、北京。
十、活动思想：
引导游客释放压力、放松心情引导游客激情重现让游客感受自然的生命力，并燃起游客对新生活方式的向往愿望让游客在心情放松，燃起激情后，尽兴的游玩、观光、漂流让游客把天松林海当成激情加油站，每当感到疲惫时，就来天松林海放松心情
提升天松林海美誉度。
十一、活动形式及内容:
（1）活动参与方式：
在各城市分别设立报名点，凡18岁—35岁单身男女均可免费报名，填写表格，写下姓名，联系方式等，并领取活动通行证，于6月24日，凭活动通行证，到天松林海参加活动。（活动通行证，可印上天松林海的标识及天松林海代表性的风景图，并由天松林海负责本次活动的相关部门盖章）
（2）活动设置内容：
1、将遗憾变成美好的回忆
每个人心里或多或少都有一些遗憾、愧疚，甚至是解不开的死结，拖的我们好累，在正常的生活、工作之余，我们还要拿出精力、时间来弥补祭奠这些遗憾、愧疚，甚至预支了下半生的生命，于是，我们的激情被埋没、被榨干。于是，这个年轻的季节，被涂上了灰色的沉重。
来参加活动的每一个游客心里都有愧疚或遗憾，要想拯救激情，必须先打开心里的死结，释放愧疚，将遗憾变成美好的回忆，才能真正的在这里放松心情，重新寻回激情。
主持人可组织一次集体活动，给每一位参加活动的游客发一个装有水的水瓶，然后每个人找一棵松树，在松树下默默的对水瓶说话，
然后，把水撒在松树根下，就代表已经放下心里的死结，与过去告别，重新开始新的生活。
主持人通过感性的诉说，在大自然的感染洗礼下，帮游客释放压力。
2、风铃之约
有缘千里来相会，既然大家一起来到天松林海参加活动，冥冥中注定这是一种缘分。
既然这是一种缘分，那索性就将缘分进行到底。组织一次缘分活动。
（具体活动内容待定）
3、篝火晚会
为了增进游客之间、天松林海与游客之间的距离，在傍晚搞一次篝火晚会，通过歌声、舞蹈向游客传递天松林海自然间粗犷的激情。
4、漂流
通过上几步活动环节，游客此时，心情完全得到放松，已把心灵交给自然，与天松林海的一切融合。在这时，组织一次漂流，让游客的压抑已久的激情真正爆发一次。在刺激与呐喊声中体现生活的乐趣，在幽静的浮动间、在蓝天白云与水中的倒影之间，感受生命的妩媚。
十二、活动前期宣传:
（1）报纸
1、宣传内容：（待定）
2、宣传媒体形式如下：
（2）海报
印刷大4k铜版纸彩色1万份。
在哈尔滨、大庆、齐齐哈尔、佳木斯、鹤岗、长春、天津、北京各大型娱乐场所、大型商场、主要繁华街道、各大街区告示栏等处张贴活动宣传海报。
投放时间：6月3日—6月18日
费用：20000元
（3）宣传单页
157克铜版纸彩色10万份（每个城市分发1万份）。在活动推广的各城市人流密集处，繁华地段，商场门口发放。
发放时间：6月4日、7日、9日、11日、15日、16日
注意：发放时，要针对活动目标人群。
费用：15000元
十三、活动操作:
（1）设立报名处
在哈尔滨、大庆、齐齐哈尔、佳木斯、鹤岗、长春、天津、北京各城市分别设立活动免费报名处。
活动报名处人员配置表：（各城市报名处相同）
（2）活动硬件设施准备
1、天松林海景区的环境要有保证，保证道路两侧每隔50米远，设置与环境相融合的垃圾箱，为游客提供方便。
2、应在一些曲径通幽的林间小道上铺些青草、苔藓等，更能成衬托粗犷、原始的气氛情调。
3、如有条件，可在小河、小溪、湖上设置一些吊桥或跨桥等，并起一些有意义的名称，例如，“鹊桥”。
（3）活动软件设施准备
1、保证餐饮、住宿设施齐全，服务完美，让游客感受到亲情般的温暖。
2、与活动相关的工作人员综合素质培训，保证服务一步到位。要及时耐心帮助有需求的游客，在游客面前，时刻保持微笑。
（4）活动现场气氛准备
1、在天松林海景区门口设置一个彩色充气拱型桥来突显活动喜庆气氛。拱型桥的上面写上本次活动主题的字样。
2、预计2个直径2米的升空氢气球围绕在天松林海门口上空，并且悬挂彩色垂幅，上面张贴活动的系列标语。
3、在活动主要活动区的道路两侧插上彩旗，彩旗上印有天松林海的标识、活动系列宣传标语等。
（5）活动期间人员配置表
十四、活动后期宣传
本次活动后，利用公益性的新闻点，在活动推广的各城市主流报纸上投放软文一次，进而继续炒作天松林海的品牌形象，增强品牌美誉度。
软文宣传媒体形式如下：
十五、活动效果预估:
通过本次活动，可利用前提活动宣传及后期公益性新闻宣传，扩大天松林海知名度，提升品牌美誉度，促进天松林海旅游景区形象的升华及品牌内涵的外延，为以后陆续活动埋下成功的伏笔。
十六、活动费用概算：
汤兴奎，哈尔滨职业经理人、策划总监、自由撰稿人。从事过医药、美容、地产、汽车、家具、食品、酒类、广告等行业，对企业管理，营销策划，品牌策划等有丰富的经验和独到见解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com